Das 5 A Branding der stadtinitiative HEILBRONN e.v. stellt einen ganzheitlichen Ansatz zur Aufwertung der Heilbronner Innenstadt dar. Ganzheitlich bedeutet, dass machbare Innenstadtprojekte im Sinne langfristiger Zukunftskonzepte in Kooperation mit Partnern aus der Wirtschaft, dem Einzelhandel, der Verwaltung, der Kultur etc. entwickelt und umgesetzt werden. DAs Projekt war ursprünglich auf zwei Jahre angelegt und startete am 1. April 2006. Mittlerweile wurde das Projekt zweimal verlängert und befindet sich jetzt im fünften Projektjahr.

Möglich wurde dieses Projekt durch eine gemeinsame strategische Grundsatzentscheidung der Stadtverwaltung Heilbronn, der IHK Heilbronn-Franken sowie der stadtinitiative HEILBRONN e.v. Die gemeinsame Interessenslage, nämlich die Stärkung des Oberzentrums der Region Heilbronn-Franken, hat diese drei Partner dazu bewogen, die Zusammenarbeit in einem Privat-Public-Partnersip zu vereinbaren.

Zur besseren strategischen Ausrichtung und um ein strukturelles und somit effizientes Arbeiten zu ermöglichen, wurde das Projekt unter die Prämisse der 5 A's gestellt. Die 5 A's Anfahrt, Ambiente, Aufenthaltsqualität, Auswahl und Auftritt bilden alle Facetten bzw. Anforderungen ab, die an eine heutige moderne Innenstadt gestellt werden. Die fünf A's fungieren somit als eine Art Inhaltsangabe und Gliederung des Konzeptes, anhand derer die einzelnen Punkte abgearbeitet werden.